تقليد منتجات الشركات و Me too Business

من الحاجات اللي بتضايقني كأحد العاملين في مجال التسويق … انك تشوف شركه تسرق حاجه من منافس (محلي او دولي) عيني عينك
و بدون رقابه من اي جهه!
اي الحكايه…. كتيره جدا خلينا نحكي شوية امثله في بالي دلوقتي:

▉ المثال الأول

اللي في الصوره دي شركه شحن اسمها سمسا SMSA
…. واخده نفس ألوان لوجو شركة فيدكس العالمية Fedex و اللي ليها تواجد اصلا ف مصر …
ولما دورت على أصلها … لقيتها بدأت ف السعوديه …. و فيدكس موجودة ايضا هناك

▉ المثال التاني

منتجات استهلاكيه كتيير … بتقلد الكبير ف السوق بنفس الوان الكيس ..بنفس التصميم تقريبا … و أسم قريب جدا …
خد عندك مثال زي اللي في الصوره … مارشملو بكيس بنفسجي MELLO
 تبع شركة “ايجيبت تريد” (ودي شركه ليها خبره كبيره جدا و منتجات كتيره وتبع جروب معروف ف المنتجات الإستهلاكيه في مصر)
 … تقليد للمنتج المستورد (المنتشر ف مصر برضو) HARIBO
بنفس الألوان و التصميم! عيني عينك!

مع انه في حته المارشملو دي … كان ينفع يعمل فيها “براند” مصري قوي وياكل السوق فعلا …. خصوصا بعد تعويم الجنيه و سعر المستورد بقى عالي اوي

▉ المثال الثالت

صاحب شركة ياخد نفس روح تصميم موقع المنافس بالظبط .. مش بس كده … نفس المحتوى عن المنتجات كمان !

▉ المثال الرابع على نطاق شركات المشاريع الصغيرة…

يا ترى خدت بالك من كم محلات العطور اللي ف كذا منطقة ف مصر و بتقلد محلات “ماء الدهب”
 بالديكور الاسود و طريقة كتابة اللوجو ….يعني لو مركزتش فعلا ممكن تعتبره فرع ل “ماء الدهب”
 المأساة انك تلاقي بعض مالكي هذه المحلات من المتدينين

▉ المثال الخامس : (مختلف شوية ) عن اوريو و بوريو

من سنين بوريو كان بيلعب لوحده (تقريبا) ف حتة بسكويت الكاكاو بالكريمه ف مصر …
هو تقدر تقول تقليد ( اقتباس ) من فكرة اوريو… اللي كان لسه مدخلش مصر ساعتها …
تمام مفيش مشكله فا هنا اقتبست فكره من بلد تانيه و طبقها في عدم وجود المنتج الأصلي! بروح مختلفة … ألوان مختلفه … لو الاتنين ع الرف فيه فرق واضح بينهم ….
لما  اوريو دخل مصر مع شركه Mondelez International
بعد فتره اشتروا بوريو
وبقة الاتنين تبع شركة واحدة دلوقتي
و مؤخرا الشركة دي بتحاول تزق بوريو ناحية البسكويت الساده كمان
خلاصة المثال ده ….
بوريو تقليد لفكرة بره … لما جات الشركة نفسها تم الاستحواذ عليها مع انها تقليد … تفتكر ليه؟ شاركني ارئك ف التعليقات


▉ في بالي كذا سؤال الصراحه:

فين جهات تسجيل العلامات التجارية؟ فين الرقابه؟
يا ترى ده حلال ولا حرام؟ سرقه؟ انا شخصيا بعتبره سرقه صريحه
ليه تبني البيزنس بتاعك ع تعب غيرك بالشكل الفظ ده!
ترضى ان حد ياخد تعب السنين منك كده!
.
طب هو ايه التعب….انت مأفور الموضوع!
شركات صرفت كتيير عشان تتعرف بألوان معينه و لوجو معين وتتعرف وسط المستهلكين
.اه طبعا مهم اوى تشوف المنافسين و تجاربهم …. تتعلم منها … تستلهم منها … تقتبس …لكن تاخد “كوبي باست” ! ياراجل عيب!

▉ هل استخدام نفس الالوان او طريقه الكتابه حكر على اول من استخدمها! دي الوان!

  • لا طبعا … بس انت لما بتستخدمها بنفس الطريقة مع منتج شبيه كمان ….اول حد بتضره هو نفسك:
  • انت بتقلد .. هتفضل دي فكرة العميل عنك
  • انت بتسرق مجهود غيرك
  • اه حكر (ضمنيا و اخلاقيا) ع الاستخدام ف نفس المجال ف نفس البلد
  • طب هو لوحات الرسم ايه غير شوية الوان فوق بعض!

▉ بيزنس “زي زي غيري” Me too business

الحقيقة ان فيه استشاريين و رجال أعمال مش بيحبوا النوع ده من البيزنس. وبيعتبروه وحش و كخه!
انا بشوف وجهه نظر تانيه
ايه المشكله ان تبقى Me too business
مفيش فرق بينك وبين منافسك ف حاجه خالص
بتقدموا نفس الحاجه بالظبط …
و سهل اوي التبديل بينكم … “مفيش سوسن … طب خد سوسو” !
طالما ان السوق لسه فيه طلب و الشركات الحاليه (العرض) مش مكفيه السوق …
مش زي ما شوفنا زمان …. كل كام متر محل موبايل او سنترال …
بس ده مش معناه انك تقلد المنافس حتى ف اسمه و لونه و شكله!


ملحوظه مهمه جدا: مفيش مشكله انك تبقى كده (بيزنس زي زي غيري)…بس لازم تعرف انه ده مش احسن موقف تحط فيه البيزنس بتاعك… يعني فيه حاجات كتييره ممكن تتميز بيها و سهله و بتفرق مع العملاء زي ما هنحكي قريب عن امثله لكده و هتعجبك جدا…
Competitive Advantage or Unique Selling Proposition.

اه طبعا عارف عشاق الـ Branding

مش هيعجبهم الحته اللي فاتت دي
بيحبو جدا انك تبقى مختلف و بيحلموا بعمل براند يضاهي العلامات التجارية الكبيره …
كل ده حلو يا صديقي  … بس ده عطل كتير من الشركات الصغيرة والمتوسطة انها تعمل تسويق بجد …
خلى فكرتهم عن التسويق انها اعلانات “براندج” و صرف فلوس ف الهوا (بدون قياس المردود)


◀ تستفاد انت ايه من الكلام ده:

  • اوعى تقلد تقليد اعمى لمنافسك خصوصا ف اللوجو و الاسم حتى لو مش موجود في بلدك
  • استلهم افكار … شوف الدنيا فيها ايه … بلاش تعيد اختراع العجله!
  • لو عايز تنافس منتج غالي (مستورد مثلا) … بلاش تقلد التغليف/الشكل … شوف ممكن تلعب ع ايه تاني غير تقليد الشكل … فكر هتلاقي مليون حاجه
  • كسمتهلك، بلاش تشتري منتجات متقلده بالشكل الفظ ده! انت كده بتشجعه اكتر! لأن غالبا بتبقى سيئه جدا خصوصا لو أكل…
  • الافضل انك تتميز بحاجه … لو مفيش (اكيد فيه ع الاقل طريقه تقديم الخدمة)… يبقى ركز ف تغطية الطلب ف السوق …. مفيش طلب… اطلع من البيزنس ده لو عايز تكبر ….


شاركني بتعلقاتك ايه الأمثلة اللي استفزتك من تقليد المنتجات؟!

Published on: March 28, 2020 - By: Taher Abdel-Hameed

Related Posts

يا ترى العميل بيشتري ايه بالظبط؟ حكاية صديقي و مطعم خرافي

إقرأ افضل مقالات البيزنس و التسويق تم نشرها هنا في 2020

كيف تنافس الشركات الكبيرة أو المسيطره على السوق بطريقة ذكية و فعاله؟

خاطره عن خبر: جروبات الياهوو رسميا ماتت خلاص

>